Mode und Inklusion: Der Valentino-Koffer
Einer der derzeit am häufigsten im Fernsehen ausgestrahlten Werbespots ist zweifellos der von Geboren in Rom, der neue Duft von Valentino. Im Video können wir ein prächtiges schwarzes Model in einem rosa Kleid bewundern, das auf ein Motorrad steigt und mit einem Jungen hinter sich aus dem Zentrum Roms zur Villa Aldobrandini in der Nähe von Frascati fährt. Bei den fraglichen Models handelt es sich um die schönen Adut Akech und Anwar Hadid, Sohn von Yolanda Hadid, einem berühmten Supermodel zwischen den 70er und 90er Jahren, und Bruder von Bella und Gigi, zu den am meisten nachgefragten und bezahlten Models der letzten fünf Jahre.
Für ein unachtsames Auge scheint dieser Clip eine sehr verbreitete Parfümwerbung zu sein, die in der Vorweihnachtszeit hundertmal täglich ausgestrahlt wird, aber wenn wir ihn genauer analysieren, ergibt sich eine interessante Überlegung. Wie oft finden wir ein schwarzes Model in der Werbung einer Modemarke? Es kann nicht gesagt werden, dass es nicht passiert, aber es kann mit Sicherheit gesagt werden, dass es passiert still zu selten. In diesem Sinne geht der neue Creative Director von Valentino, Pierpaolo Piccioli, in die richtige Richtung und befürwortet eine stärkere Einbeziehung in die sehr exklusiven Mode-System.
Unten ist ein kurzes Video, das erklärt, was Pierpaolo Piccioli im Namen von Valentino tut, um den ästhetischen Kanon der Mode zu revolutionieren.
Das neue Gesicht des Modehauses Valentino: das Topmodel Adut Akech
"Schönheit hat keine Farben oder Grenzen jeglicher Art" so schreibt Piccioli in einem Post auf Instagram zur Präsentation der neuen Werbung. Und das sind keine leeren Worte, denn dieser revolutionäre Mann macht keine Rhetorik, sondern demonstriert an Fakten, was er glaubt. Das neue Gesicht von Valentino von 2018 ist tatsächlich Adut Akech, ein 19-jähriges Mädchen, das im Südsudan geboren wurde und dessen erste acht Lebensjahre in einem Flüchtlingslager in Kenia verbrachte, bevor es nach Australien zog, wo sie Opfer von Rassismus-Episoden wegen seiner Hautfarbe oder seiner typischen Afro-Haare.
Siehe auch
Mode und Inklusion: Wie weit darf man gehen?
Es erscheint paradox, dass eine solche Wahl 2019 für Schlagzeilen sorgen wird, aber die Mode hinkt auf dem Weg zur Inklusion noch weit hinterher, insbesondere wenn es um Rennen geht: 2018 waren nur 32,5% der Models keine Kaukasier. Wir können uns jedoch mit positiven Nachrichten trösten: Auch 2018 überstieg die Zahl der in Mailand vorgeführten schwarzen Models 25 %.
Die Werbung für den neuen Valentino-Duft ist nicht das erste Mal, dass Piccioli sich als unkonventionell und avantgardistisch erweist. Bereits am 4. März 2018 ließ der Kreativdirektor 48 von 65 Farbmodellen vorführen und enthüllte ihre seltene Schönheit in Haute-Couture-Kleidern, die der Kombination von Schwarzer - Streetstyle ein Ende setzen. Dies erklärt auch die tiefe Verbundenheit, die die Künstlerin mit dem schwarzen Model schlechthin, Ihrer Majestät Naomi Campbell, verbindet, die seit jeher auch in afrikanischen Ländern aktiv Model-Casting lanciert.
Piccioli zeigt uns, dass Mode sein kann "renoviert„Ohne an Wert zu verlieren, in der Tat einen größeren zu erwerben: den der Inklusivität, der in einer Gesellschaft, die zunehmend Angst vor dem Andersartigen hat, mehr denn je benötigt wird.
