Was kaufen Frauen heute? Die Forschung zeigt es, und es gibt viele Überraschungen ...
Dass Frauen bei Familieneinkäufen entscheidend waren, war bereits bekannt. Die von Manageritalia für 2014 veröffentlichte Studie bestätigt jedoch, dass sich die Rolle der Frau im Haushalt und in der Familie radikal verändert.
Generell ist sogar die Zahl der Frauen gestiegen, die Non-Food-Einkäufe tätigen, also nicht die „Rolle“ der Hausfrau, sondern eines gleichberechtigten Familienoberhauptes betreffen. Tatsächlich hat die Kaufentscheidung von Frauen laut der soeben vorgestellten Studie in allen Produktbereichen an Gewicht gewonnen: + 11% der Frauen, die zwischen 2009 und 2013 Haushaltsgeräte kaufen, + 93%, die sich für Kultur- und Unterhaltungskäufe entscheiden. , + 61 % Internet, + 20 % Finanzkäufe.
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Eine im Vergleich zur Vergangenheit stark veränderte Rolle, die möglicherweise, wie Manageritalia vorschlägt, durch die zunehmende Präsenz von Frauen in Entscheidungs- oder Führungspositionen in Unternehmen verstärkt wird, was das sozioökonomische Profil einer Frau verändert, unabhängig davon, ob sie mit ihr verheiratet ist Kinder oder nicht.
"Unser Jahresbericht ist kein Bericht über einen Wettbewerb zwischen den Geschlechtern", sagt Marisa Montegiove, Koordinatorin der Manageritalia Women Manager Group, "er ist nur ein Beweis dafür, dass wir uns in Richtung einer ausgewogeneren Rollenverteilung entwickeln." Und er resümiert: "Es gibt noch viel zu tun, insbesondere um das sozioökonomische Profil von Frauen und Jugendlichen zu verbessern."
